Brief e Prompt per Generazione Script Video: Campagna Acquisizione Pazienti
1. Contesto e Obiettivi
- Servizio: Psicoterapia EMDR online, specializzata in attacchi di panico.
- Target: Adulti (25-55 anni) che soffrono di attacchi di panico, hanno esami medici negativi e stanno restringendo la loro vita a causa dell’evitamento.
- Azione desiderata (CTA): Prenotazione di un primo colloquio conoscitivo in videochiamata (30 minuti, 20 €).
- Tono di voce: Medico, clinico, autorevole ma empatico. Niente sensazionalismi o leve di marketing aggressive.
2. Architettura della Campagna (Struttura a 2 Step)
La campagna è strutturata su due soli step per massimizzare l’efficienza del budget e non disperdere l’intento dell’utente. Il modello AIDA è condensato in queste due fasi. Non ci sono video intermedi di “riscaldamento” per evitare il calo fisiologico degli utenti e il rischio clinico di innescare evitamento emotivo agitando eccessivamente il sintomo.
- Step 1 (Prospecting): Attira l’attenzione e genera interesse. Intercetta il problema attraverso diverse “porte d’ingresso” (video autonomi e paralleli).
- Step 2 (Retargeting): Trasforma l’interesse in desiderio e azione. Mostrato solo a chi ha visualizzato almeno il 50% di un video dello Step 1.
3. Specifiche dei Video da Produrre
L’AI deve generare 4 script video in formato verticale (9:16).
Stadio 1: I 3 Video di Prospecting (Riconoscimento del problema)
Durata: 90 secondi – 2,5 minuti ciascuno.
Struttura: Apertura concreta nei primi 3 secondi → riconoscimento → meccanismo clinico → chiusura con domanda aperta (NO CTA aggressiva di vendita, l’obiettivo è far guardare il video).
- Video 1 – Porta somatica (“Gli esami sono negativi”): Focus su pronto soccorso, elettrocardiogramma normale, essere liquidati con “è solo ansia”. Il medico convalida che gli esami negativi sono un dato clinico reale.
- Video 2 – Porta comportamentale (“La vita si restringe”): Focus sull’evitamento. Gli attacchi sembrano rari o migliorati, ma solo perché il paziente ha riorganizzato la vita per evitare i trigger (mezzi pubblici, uscire da soli).
- Video 3 – Porta della radice (“Non è arrivato dal nulla”): Focus sul trauma e sulla memoria sensoriale (filone van der Kolk). Il corpo tiene il conto. Spiegazione funzionale del rilevamento di minaccia (no tecniche di respirazione).
Stadio 2: Il Video di Retargeting (Conversione)
Durata: 3-4 minuti.
Struttura (Video 4): Riconoscimento (sapere che l’utente ha mostrato interesse) → Perché l’EMDR per questo problema → Il primo passo concreto (primo colloquio 30 min, 20€, a cosa serve) → Le condizioni rigide del setting (stanza sola, 80 min, connessione stabile) → CTA chiara verso la landing page.
4. Regole Editoriali e Deontologiche Inviolabili
L’AI deve rispettare rigorosamente le seguenti restrizioni durante la scrittura degli script:
| Da Fare (✅) | Da Evitare (❌) |
|---|---|
| ✅ Usare la terza persona (“Gli attacchi si possono trattare”, non “Soffri di attacchi?”). | ❌ Nessuna promessa di guarigione o di esito. Limitarsi ai dati clinici delimitati. |
| ✅ Mostrare autorevolezza medica (usare termini corretti in modo accessibile). | ❌ Nessuna testimonianza, né vera né fittizia. Vietato dalla normativa. |
| ✅ Inserire filtri di pre-qualifica nel Video 4 (setting, pagamento). | ❌ Niente tecniche di respirazione o “pronto soccorso psicologico” nei video. |
| ✅ Posizionare il problema in ottica funzionale. | ❌ Nessuna leva di scarsità artificiale (es. “offerta limitata”, “ultimi posti”). |
5. Visione Evergreen e Creative Refresh
Il sistema non prevede step aggiuntivi di “nutrimento” oltre allo Stadio 1 e 2. Il lead nurturing avverrà tramite i contenuti organici sui social e su YouTube. Per mantenere la campagna attiva nel tempo senza “ad fatigue”, in futuro non verranno allungati i funnel, ma verranno generati nuovi script per lo Stadio 1 (nuove porte d’ingresso, es. paura di guidare, somatizzazioni) da sostituire ciclicamente ai primi tre, mantenendo inalterato il Video 4 come barriera e convertitore finale.